Le moment de l’investissement est également un facteur important à prendre en considération. L’activité génératrice de ventes devra être planifiée, convenue et enregistrée auprès des fournisseurs ou des détaillants avant que les ventes ne soient générées. Le flux de trésorerie sera donc un élément clé dans certains projets. Toutefois, certaines activités doivent être combinées pour obtenir le meilleur résultat. Par exemple, une campagne vidéo en ligne de deux mois visant à sensibiliser le public cible à la marque est souvent mieux associée à des publicités sur les écrans et les médias sociaux pour favoriser la conversion. Pour la plupart des marques, cela représenterait une part importante des dépenses globales. Il s’agirait d’un investissement important que les bons gestionnaires de marques voudraient faire fructifier au maximum. Il peut s’agir d’intégrer des promotions en magasin, comme des aboyeurs de rayon, pour que le produit se démarque en rayon, ou de former les professionnels de la santé en magasin la semaine précédente afin qu’ils soient prêts à recommander votre marque aux clients.

Le fait de disposer d’un plan indiquant le moment de l’activité et le moment où l’on peut s’attendre à ce que les dépenses liées à ces activités rendent le flux de trésorerie plus facile à gérer et garantissent que les activités sont planifiées et activées en temps utile pour tirer le meilleur parti du potentiel de l’ensemble du plan pour qu’il soit supérieur à la somme de ses parties.